導(dǎo)語(yǔ)：王思聰其實(shí)是網(wǎng)紅江湖最大的另類，他創(chuàng)造了屬于自己的網(wǎng)紅門派。
在成為國(guó)民老公很多年之后，王思聰?shù)男骂^銜是——國(guó)民網(wǎng)紅。
在近日《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的一份“2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜”中，王思聰艷壓群芳，一舉奪得2015年網(wǎng)紅屆頭把交椅。被王思聰艷壓的不只是他的歷任女友，還包括papi醬、“天才小熊貓”等廣告圈、段子手、影評(píng)人等各路達(dá)人。
在百度百科上，“網(wǎng)紅“的解釋是：“網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人”。其實(shí)用拆文解字的方式更容易理解“網(wǎng)紅”：第一是網(wǎng)，第二是紅。
進(jìn)化到3.0時(shí)代的網(wǎng)紅，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)網(wǎng)紅江湖，而行走江湖的第一要素是：顏?？墒菗碛刑詫毜辍㈤L(zhǎng)著錐子臉、嫁給富二代的網(wǎng)絡(luò)紅人并不是網(wǎng)紅故事的全部，當(dāng)不完全靠顏吃飯的王思聰成為網(wǎng)紅第一名，就是在告訴人們一個(gè)網(wǎng)紅江湖的新規(guī)則：網(wǎng)紅拼到最后，除了顏值還看氣質(zhì)。
在網(wǎng)紅江湖武學(xué)比拼中，王思聰每一項(xiàng)都不是最強(qiáng)的，可是綜合素質(zhì)加起來(lái)卻恰好成為江湖最需要的“網(wǎng)紅奇才”，就像武俠小說(shuō)里寫的那樣——機(jī)緣巧合。只是王思聰?shù)臋C(jī)緣，是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
越來(lái)越多的中國(guó)人，正在搭著新媒體的快車，成為這個(gè)時(shí)代新的網(wǎng)紅。而更多的人，正走在成為網(wǎng)紅的急行軍路上。誰(shuí)不想乘風(fēng)破浪席卷百萬(wàn)粉？可是比起怎樣才能成為國(guó)民老公那樣的超級(jí)網(wǎng)紅，這個(gè)故事真正的勵(lì)志之處應(yīng)該是：在一個(gè)看顏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有顏怎么成功？
看顏時(shí)代的網(wǎng)紅江湖：顏值派與言值派
對(duì)于網(wǎng)紅最大的爭(zhēng)議與誤解，就是顏。
從這份排行榜來(lái)看，不是沒(méi)有高顏值就不能成為網(wǎng)紅，否則以“天才小熊貓”這樣的普通姿色，如何能奪下排行榜第三的位置？
但是3.0時(shí)代的網(wǎng)紅與1.0時(shí)代網(wǎng)紅最大的區(qū)別就是：網(wǎng)紅的審丑時(shí)代過(guò)去了，奇葩型網(wǎng)紅越來(lái)越難紅，要想成為網(wǎng)紅，有才固然不錯(cuò)，可是最好還是有顏。
對(duì)于網(wǎng)紅江湖最簡(jiǎn)單的分類方法正是：高顏值網(wǎng)紅和普通顏值網(wǎng)紅。不同顏值的網(wǎng)紅類型也決定了不同的走紅套路和游戲規(guī)則。
高顏值網(wǎng)紅拼的是顏值，普通顏值網(wǎng)紅拼的是言值。
在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的“2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜”上，王思聰現(xiàn)任女友雪梨Cherie位居22名，前女友張予曦排名45。奶茶妹妹章澤天位居第10名，“武大?；ā秉S燦燦第36名，“南航?；ā标惗检`第43名，羅志祥女友周揚(yáng)清第47名，郭富城女友方媛第48名。當(dāng)然你可以說(shuō)，這不是拼老公嗎？可是顏不正是她們獲得老公真愛(ài)的關(guān)鍵之一？所以說(shuō)到底，還是靠顏。
相比之下，普通顏值網(wǎng)紅的爆紅軌跡也大概相似——無(wú)論是微信、微博還是視頻，給公眾足夠好看的段子和雞湯，公眾才會(huì)還你一個(gè)萬(wàn)眾朝拜的網(wǎng)紅。
無(wú)論是這次沒(méi)上榜的@微博搞笑排行榜，還是上榜的“天才小熊貓”，段子顯然是他們征服公眾的關(guān)鍵武器。而咪蒙為代表的10萬(wàn)+類型的微信網(wǎng)紅們，兜售的其實(shí)也是帶有段子風(fēng)味的心靈雞湯。
走紅之后，兩種網(wǎng)紅賺錢的方式也不同，顏值網(wǎng)紅賣的是功勞，言值網(wǎng)紅靠的是苦勞。
顏值網(wǎng)紅通過(guò)在微博上發(fā)布自拍等個(gè)性化內(nèi)容，就可以輕易吸粉，在平臺(tái)上發(fā)布廣告，就可以輕松賺錢。可是對(duì)于言值網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，無(wú)論你有多紅，只要自媒體一天不更新，都意味著有手停口停的風(fēng)險(xiǎn)。而且對(duì)比顏值網(wǎng)紅較為穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)模式，言值網(wǎng)紅們的商業(yè)模式卻往往處于不斷的變化中。
即使在頂級(jí)網(wǎng)紅的江湖里，也永遠(yuǎn)不存在公平。而在網(wǎng)紅背后，更有數(shù)不清的幕后推手，那些真正的游戲，也永遠(yuǎn)在故事的細(xì)微處。可是無(wú)論是誰(shuí)，只要踏進(jìn)這個(gè)江湖，就必須遵守這個(gè)江湖的規(guī)矩：依靠互聯(lián)網(wǎng)的玩法，獲得盡可能高的網(wǎng)絡(luò)人氣，無(wú)論是好名還是惡名，有名是必須的。
而隨著江湖武學(xué)的切磋，越來(lái)越多的網(wǎng)紅開(kāi)始成為復(fù)合型人才，比如樣貌不俗言值同樣不俗的Papi醬，又比如網(wǎng)紅江湖的頭名——王思聰。
為什么王思聰是網(wǎng)紅江湖中的超級(jí)爆款？
王思聰其實(shí)是網(wǎng)紅江湖最大的另類，他無(wú)門無(wú)派?；蛘哒f(shuō)，他創(chuàng)造了屬于自己的網(wǎng)紅門派——王思聰派。因此網(wǎng)紅江湖的那套規(guī)矩，對(duì)他不管用。
他顏值不算低，可是也沒(méi)有好看到可以和他的歷任網(wǎng)紅女友比拼的程度；他算逗比，可是絕對(duì)沒(méi)夠到@微博搞笑排行榜的水平；他的影評(píng)不錯(cuò)，可是比起咪蒙的文字水平，恐怕也算不得一流。
當(dāng)然，他還很有錢，而且有個(gè)非常有錢的老爸，可是在中國(guó)有錢的不少，有有錢老爸的富二代也不少，為什么只有王思聰成為超級(jí)網(wǎng)紅，他們不是？
在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息爆炸時(shí)代，媒體需要震撼性標(biāo)題；在分眾偶像時(shí)代，公眾需要更逗比的富二代；在多元化時(shí)代，我們需要不一樣的有錢人。能滿足這一切需要的王思聰，站在了網(wǎng)紅時(shí)代的潮頭。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果王思聰沒(méi)有錢，只是一個(gè)普通的逗比，會(huì)有這么多粉絲嗎？或者說(shuō)，如果他有錢卻沒(méi)有段子手的潛質(zhì)，會(huì)不會(huì)只是一個(gè)普通的富二代？很湊巧，這些條件他全部都具備。
由此也就很好解釋：為什么是王思聰，而不是其他人奪得2015年網(wǎng)紅屆的頭把交椅？因?yàn)闆Q定網(wǎng)紅價(jià)值的，從不是顏值，是你具有的社交媒體的口碑、創(chuàng)作力、影響力，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你需要成為網(wǎng)紅屆的超級(jí)爆款——和許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，超級(jí)爆款往往也是最具有顛覆性的，那么在所有的網(wǎng)紅中，誰(shuí)最具有顛覆性？當(dāng)然是王思聰。
可是王思聰們?yōu)槭裁茨苓@么紅？
在新消費(fèi)時(shí)代，人們更多消費(fèi)的是一種價(jià)值觀，當(dāng)人們集體消費(fèi)網(wǎng)紅，是不是說(shuō)，網(wǎng)紅已經(jīng)成為新時(shí)代的某種價(jià)值向往？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之前，我們眼中的明星是四大天王這樣的，那就是人見(jiàn)人愛(ài)花見(jiàn)花開(kāi)。可是當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，明星的分眾時(shí)代也到來(lái)了。
明星數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，可是越來(lái)越多的明星我們聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)，因?yàn)榉劢z被瓜分到一個(gè)個(gè)部落，大眾明星變成了分眾明星。于是網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)來(lái)了。
網(wǎng)紅1.0時(shí)代是芙蓉姐姐和鳳姐的時(shí)代，后來(lái)我們才知道，那些夸張?jiān)煨秃蛷埧诩磥?lái)的雷人語(yǔ)錄等都是團(tuán)隊(duì)精心策劃的“心血”。網(wǎng)紅2.0時(shí)代，是以“獸獸”(翟凌)為代表的車模時(shí)代，炒作依然是這個(gè)階段網(wǎng)紅的成名捷徑。
在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的進(jìn)化之后，網(wǎng)紅進(jìn)入更加專業(yè)化的3.0時(shí)代，甚至可以說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)紅本身就是一種職業(yè)。與任何產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程類似，3.0時(shí)代的網(wǎng)紅制造成為一個(gè)將網(wǎng)紅推向市場(chǎng)的過(guò)程，“名人效應(yīng)”成為聚攏粉絲最快的手段，而粉絲代表著巨大的利益。
在通過(guò)多渠道完成網(wǎng)紅品牌的打造之后，接下來(lái)就是變現(xiàn)。電商成為網(wǎng)紅們“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”最好的變現(xiàn)方式，這甚至造就了現(xiàn)在一種現(xiàn)象——網(wǎng)紅店鋪異軍突起。
2015年，淘寶女裝的前十名基本都為網(wǎng)紅店，王思聰?shù)那芭蜒├?，也是本次排行榜的?2名，擁有一家交易額高達(dá)2億多元的金冠店，誰(shuí)還敢說(shuō)，她們是只會(huì)發(fā)發(fā)自拍的漂亮女孩？
當(dāng)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和文化從大眾轉(zhuǎn)向分眾，對(duì)公眾而言，他們需要自己定制的偶像；而對(duì)產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)紅是新的利潤(rùn)制造機(jī)。一個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)來(lái)了，網(wǎng)紅3.0一代牢牢接住了它。說(shuō)到底，成就網(wǎng)紅的是互聯(lián)網(wǎng)，但是接住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)會(huì)的，還是網(wǎng)紅自己。
如何成為王思聰那樣的網(wǎng)紅之王？
在物欲時(shí)代，成為王思聰，或者說(shuō)成為網(wǎng)紅已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的白日夢(mèng)。
可是現(xiàn)實(shí)的殘酷在于，雖然網(wǎng)紅已經(jīng)滲透到人民群眾中來(lái)，在飯店、在商場(chǎng)、在地鐵都能見(jiàn)到網(wǎng)紅，可日益大眾化的網(wǎng)紅隊(duì)伍中，還是沒(méi)有你。
當(dāng)網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)從藍(lán)海變成紅海，如何成為一個(gè)網(wǎng)紅？?jī)H靠一些簡(jiǎn)單的雷人雷語(yǔ)和大尺度自拍早已無(wú)法抓住大眾的眼球，新生代的網(wǎng)紅必須做到極致化。也就是說(shuō)，你必須是一個(gè)網(wǎng)紅類型的最強(qiáng)者或者是某種網(wǎng)紅創(chuàng)意的開(kāi)創(chuàng)者，可是這對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)太難了。另一條事半功倍的路徑是——成為明星或者富二代——或者更直接一點(diǎn)，成為王思聰?shù)呐笥?。但是看起?lái)，這條路的難度系數(shù)也更大。
成功愿景始終如一，個(gè)人希望載沉載浮。那些寄望于成為網(wǎng)紅的人們，也許羨慕的不是網(wǎng)紅們的房子、車子、甚至傳說(shuō)中強(qiáng)大的后宮團(tuán)，而是一種更熱鬧的生活方式，一種突破庸常生活的可能。
可是一切卻如王菲歌中唱到的：“我一向沒(méi)有夢(mèng)。夢(mèng)想也好，目標(biāo)也好，我都沒(méi)有，一切只憑感覺(jué)去做?！本W(wǎng)紅夢(mèng)其實(shí)不過(guò)是換了個(gè)馬甲的明星夢(mèng)，追夢(mèng)的人很多，但更多追夢(mèng)人還是回到了生活的原點(diǎn)。
不是每個(gè)人都能成為網(wǎng)紅，正如不是每個(gè)人都能取得成功。網(wǎng)紅不是毒藥，迷信網(wǎng)紅才是毒藥。我們也許無(wú)法成為王思聰，可是我們至少可以找到自己的生活。
對(duì)于并非高顏值的人們來(lái)說(shuō)，至少可以將王思聰成為第一網(wǎng)紅理解成這樣一個(gè)勵(lì)志故事：既然王思聰憑借現(xiàn)有顏值都可以成為超級(jí)網(wǎng)紅，我為什么不能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新爆款？（來(lái)源：微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)那些事）
