導(dǎo)語：生產(chǎn)自己的原創(chuàng)內(nèi)容，無論這些內(nèi)容是動漫、游戲還是小說、影視，形成自己的IP，或許是破解難題的關(guān)鍵。
“猴賽雷”、“三觀已毀”、“什么鬼”、“弱爆了”、“前方高能”……一家另類視頻網(wǎng)站上，小米印度發(fā)布會的視頻被“惡搞”，一條條橫向飄過的吐槽讓人目不暇接。
這就是90后們癡迷的彈幕網(wǎng)站，文字評論從四面八方飛過來疊加在視頻畫面之上，類似炮彈齊發(fā)的“彈幕”，讓沉迷于動漫游戲的“宅神”們獲得即時交流的快感。與日本、歐美類似，從動漫、游戲衍生而來的二次元文化正進入主流視野，并成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭掘金的新“風(fēng)口”。
小眾文化漸成主流
“大家從小就看動畫片嘛，只不過長大后，有的人興趣轉(zhuǎn)移了，有的人還是喜歡動漫?！?0后網(wǎng)友冬瓜回憶，他和其他人一樣從小接觸動畫片，后來中學(xué)時又看少女漫畫、少年漫畫。《七龍珠》《幽游白書》《圣傳》這些被二次元奉為經(jīng)典的動漫她都追過。
所謂二次元，即由動畫、漫畫、游戲、小說組成的二維平面虛擬世界，與之相對應(yīng)的，便是三次元，也就是我們所處的現(xiàn)實世界。隨著90后年輕一代成為互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，曾經(jīng)非主流的二次元文化正在逐漸步入主流視野。
最近一兩年，冬瓜的最愛是布袋戲——一種全部由木偶扮演的連續(xù)劇?！岸卧獙ξ襾碚f就是一種放松的方式，它能帶給我快樂?！倍险f。
90后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者穆如介紹，戲偶、手辦（收藏性人物模型）只是二次元人群經(jīng)常購買的一種周邊產(chǎn)品。“海報、印有l(wèi)ogo的衣服、手表、抱枕、徽章……你看到的所有東西都能做成周邊?！?br/>
“為二次元一花好幾萬元甚至數(shù)十萬元的人，大有人在。隨便一個手辦就是幾百塊錢?！蹦氯缃榻B。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》，中國的二次元消費者已達到2.6億人，其中97.3%是90后和00后。
巨頭們?yōu)槲磥硎袌觥罢伎印?br/>
二次元群體的日益壯大，讓資本看到了背后巨大的市場潛力，一系列商業(yè)布局也隨之拉開大幕。
2015年11月，國內(nèi)動漫視頻網(wǎng)站的領(lǐng)跑者bilibili彈幕視頻網(wǎng)（簡稱B站），獲得了來自騰訊數(shù)億元人民幣的D輪投資。而在最近即將完成的新一輪融資中，B站很可能將正式躋身10億美元獨角獸俱樂部。目前，B站的用戶數(shù)量已達5000萬人，其中四分之三在24歲以下。
BAT的另兩位阿里巴巴和百度也毫不示弱。2015年8月6日，優(yōu)酷土豆集團投資了國內(nèi)另一大彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（簡稱A站），A站宣布完成A輪融資5000萬美元。由于之后阿里巴巴以45億美元收購優(yōu)酷土豆后，A站也因此成為阿里巴巴陣營中的一員。百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝也已經(jīng)成立了動漫創(chuàng)作公司。而且，百度貼吧也是一個二次元用戶活躍的聚集地。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘二次元企業(yè)，其實是在為未來“占坑”。90后和00后逐漸成長為主要消費群體，一旦不能滿足他們的需求， 互聯(lián)網(wǎng)公司可能很快老去。
即便是因為蹩腳英語飽受調(diào)侃的雷軍，依然在元宵節(jié)前夕主動跑到彈幕網(wǎng)站bilibili為小米5的發(fā)布站臺。
騰訊董事局主席兼CEO馬化騰曾表示：“在90后興起的時代，我們更加要去了解這群用戶的心理偏好。我們做的是互聯(lián)網(wǎng)連接，如果不能理解另一端的互聯(lián)網(wǎng)新興主流用戶群體的消費行為、使用習(xí)慣是什么，這將會成為最大的隱憂。包括微信和QQ，沒有人保證一個東西是永久不變的?！?br/>
“為自己喜歡的東西消費，無可厚非。你可能追某個明星的演唱會，二次元粉絲為什么不能為自己喜歡的漫畫角色花錢呢？”冬瓜說。
2015年，國產(chǎn)動漫的覆蓋率首次超越日本，達到40%。二次元內(nèi)容產(chǎn)品的人均消費已達1700多元，分析機構(gòu)易觀智庫預(yù)計，未來中國整個二次元消費市場潛力可達上千億美元。
走出版權(quán)困境追原創(chuàng)
極有可能成為下一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的二次元經(jīng)濟，也面臨版權(quán)和內(nèi)容這兩大挑戰(zhàn)。
A站、B站初創(chuàng)時，曾依靠盜版、搬運起家，也就是說，網(wǎng)站上播放的許多視頻，并未得到產(chǎn)權(quán)方的許可。但隨著A站B站的發(fā)展及版權(quán)保護的逐漸規(guī)范，二次元視頻網(wǎng)站已經(jīng)意識到，“盜版模式是沒有未來的”。
B站已通過投資、聯(lián)合出品、購買、流量合作等靈活方式，在2015年9月成為中國最大的動畫版權(quán)買家。目前，B站的彈幕知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量業(yè)內(nèi)最多，與阿里、百度、院線、市政服務(wù)部門都展開合作。
購買正版能夠讓版權(quán)問題迎刃而解，但播放別人的東西始終是“替他人做嫁衣”，而且其中產(chǎn)生的巨額投入，又要怎么解決呢？生產(chǎn)自己的原創(chuàng)內(nèi)容，無論這些內(nèi)容是動漫、游戲還是小說、影視，形成自己的IP，或許是破解難題的關(guān)鍵。
去年年底，B站聯(lián)合上海尚世影業(yè)有限公司成立嗶哩嗶哩影業(yè)（天津）有限公司，準(zhǔn)備做電影。目前，A站也已成立影業(yè)公司，接下來將和日本合作制作動畫片，還會做網(wǎng)絡(luò)劇、電影等，其中還包括劇名自嘲的網(wǎng)絡(luò)番?。ā胺瑒 币鉃榛ヂ?lián)網(wǎng)動漫作品）《A站藥丸》。今年1月，土豆動漫也加入了日本動畫《蘑菇花園》的制作。
盡管這些動作尚未開花結(jié)果，但《大圣歸來》《十萬個冷笑話》的巨大成功，已經(jīng)讓二次元經(jīng)濟看到了希望。
如同上一輩的搖滾音樂、武俠文化，動漫文化也正在成為主流。
“《星球大戰(zhàn)》《蝙蝠俠》能家喻戶曉，二次元早已不是那個非主流的二次元了。”穆如說。(來源：鳳凰科技)
